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[[278180089]] 特朗普称中期选举结果“好于预期” 期待与民主党合作 酒后刺伤医护人员 极限挑战 8月16日 美女图片 打包下载 决地战将online 手工制作康乃馨 股骨头坏死能治吗 5iwwe网 prius ol 组织部面试 概念股票网 YouTube的可跳过广告,优酷、爱奇艺们为啥学不来?

2020-3-15

  中新社华盛顿11月7日电 (记者刁海洋)美国总统特朗普7日表态称中期选举的结果“好于预期”他期待与民主党进行合作。他还表示假如民主党想在“通俄门”检查上做文章他将奉陪到底。

  特朗普当天在白宫举办的记者会上做出上述表态。他表示中期选举通常对总统所在的政党不利但共与党不仅守住了参议院多数党地位并且还增加了几个席位。在州长选举方面共与党候选人在佛罗里达州、佐治亚州、俄亥俄州等地均表现出色赢下多场竞争激烈的选举。他表示自我捧场的11名候选人中9人在中期选举中获胜他对此感到很满意。

  对于共与党在众议院的失利特朗普将其归因于共与党筹款不力、媒体充满敌意以及多位共与党议员不再谋求连任。特朗普表示他不认为民主党在中期选举中掀起“蓝色浪潮”。他说“奥巴马在2010年的中期选举中丢了63个席位而这一次我估计只会少27个席位。”

  特朗普表示透过此次中期选举可知美国人民喜欢他对他过去两年的执政感到满意。

  谈及未来特朗普表示他期待与民主党在经济、贸易、基建、医保、移民等领域进行合作他认为双方可以通过协商找到共识。特朗普在记者会上称赞众议院民主党领袖佩洛西是一位“爱国者”并认为她有足够的资格担任众议院议长一职。他说“是时候团结起来让美国经济实现更高的增长。”

  特朗普当天还就“通俄门”检查一事划出底线。他表示假如民主党想在此事上做文章那么他将奉陪到底比如着手检查民主党人泄露机密信息。特朗普再次强调他没有与俄罗斯“合谋”干扰总统大选相关检查是“骗局”完全是浪费纳税人的钱财。

  在外交领域特朗普表示他对解决朝核问题的进展感到满意。他说朝鲜的核活动已经停止对朝制裁持续生效因此他并不急于解决朝核问题。他表示他计划明年再次与朝鲜最高领导人金正恩举办会晤。

  在美俄关系问题上特朗普表示他与俄罗斯总统普京保持着良好的关系。因时间原因他们不会在下周访问巴黎期间举办会晤但可能会在出席二十国集团峰会期间举办会晤。

  当天的记者会持续了约一个半小时特朗普回答了数十个问题也阻止了多名记者发问现场“火药味儿”十足。特朗普说一些美国媒体对他太不公平充满敌意。他认为媒体正在分裂美国。

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文/卫夕

来源:卫夕聊广告(ID:weixiads)

有一些互联网产品你认为它很简单、甚至很愚蠢然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐YouTube的 5 秒可跳过贴片广告就是这样独特的存在。

很多科学上网的小伙伴会发现YouTube的广告在 5 秒之后就有一个跳过的按钮点击之后广告立即消失习惯了被国内视频网站超长广告“强奸”的用户惊呼:真是太TM爽了!

YouTube的可跳过贴片广告/

YouTube的可跳过贴片广告

对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业为了用户体验可以牺牲商业利益比起国内那些动辄 120 秒广告的妖艳贱货强多了!

然而真的是这样吗?假如你真的这么想那你就错了真相远没有这么简单。说谷歌注重用户体验随便挑出一些反例就会分分钟打脸。在YouTube搜〖我是歌手〗一个两小时的视频能有 21 个中插广告这显然与注重用户体验没什么关系。

中间黄色的点是广告插入的位置

中间黄色的点是广告插入的位置

既然用户体验并非YouTube设置跳过按钮的第一考虑因素到底是什么因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚。

等等这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?没错广告商也非常喜欢这种广告这看起来违反直觉但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。

一、提升广告真实曝光度:“因为你想跳过所以你必然盯着看”

因为你潜意识里想跳过广告所以这 5 秒之内你不会走开你不但不走开你还会聚精会神地盯着广告看。即这 5 秒钟之内广告的到达率极高。长期以来品牌类的广告都按曝光进行结算但曝光之后有多人真正在观看这一直是广告圈的一个监测难点YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取用户 5 秒内的全部注意力从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别。在优酷看一个 120 秒的贴片广告从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散你极大可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴…….所以优酷的前贴片假如是 120 秒卖 4 贴的话第一贴与最后一贴价钱会高于第二与第三贴广告主也不傻他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。

二、更好地评估广告质量:你是YouTube免费的广告质量评判师

可跳过的广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自我广告的质量它能清楚地知道自我的广告在第几秒被用户跳过了在第 7 秒跳过还是在第 23 秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优展露程度了贴片的点击率是广告效果的结果指标而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内优酷、爱奇艺的不可跳过贴片广告完全做不到这一点它只知道曝光给了哪些人群也知道哪些人点击了。在整体贴片点击率普遍不超过2%的情况下剩下高达98%的用户对广告的真实行为与态度优酷一无所知完全是一个黑匣子。

YouTube的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙它增加了一种极其真实的互动行为这个神奇的按钮既可以是负反馈(立马跳过)也可以是正反馈(坚持看完)为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标当有这一指标的时候可以对观看接近完成的人群做重定向(下次投放定向给已经产生某种互动的人)与Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户看完了是潜在客户所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮让成千上万的用户都变成了免费的广告质量评判师——你跳过它它窥视你细思极恐!

三、只为真实观看买单:“假如用户跳过了YouTube不收你的钱”

假如你的广告被跳过了那么YouTube并不会收你的钱只有你的广告播放到了 30 秒或播放完成(广告长度小于 30 秒)你才需要付费因此YouTube把这种广告命名为“Tureview广告“即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式只需要对真正对广告感兴趣的用户付费同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息。从这一点来说广告主体验的确非常友好他们 2016 年在YouTube的花费是 126 亿美元这足以说明YouTube广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过贴片广告。因为跳过了广告主不付费播主当然就没有广告分成了。

听到这里很多人又开始说比起Facebook视频广告看了超过 3 秒就收费YouTube也太厚道了吧!

其实不然这无关厚道而是不同的竞价方式而已同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。

按曝光竞价、按 3 秒播放竞价、按“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式。当然这三种竞价方式从广告主友好程度上来说一定是递进关系。

理论上充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的(有关竞价成本的详细逻辑这里不赘述)。举个例子:鲜核桃 10 块一斤剥掉外皮的核桃 20 块一斤核桃仁 40 块一斤(充分竞争情况下这三个价格必然是递增的)。

不同核桃的价格必然递增

不同核桃的价格必然递增

你或许会觉得以购物体验为核桃仁的卖点最省事但你一定不会觉得以价格为卖点最厚道你肯定会算假如四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁那你肯定买鲜核桃;假如剥不出来那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃。你挑得好你就会赚挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫“创意优化”即“CTR优化”。下文继续聊到在这样的机制下YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。

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